トラフィック獲得コスト（Traffic Acquisition Cost、略称：TAC）とは、インターネット検索企業が、自社のウェブサイトへ消費者やビジネスユーザーを誘導するアフィリエイトやその他のオンライン企業に対して支払う費用のことを指します。これは主要な検索企業にとって重要な営業費用であり、プラットフォームへの安定したユーザー流入を維持するために不可欠な支出です。
投資家やアナリストにとって、TACは企業の財務健全性を評価するための重要な業績指標となります。これらのコストは収益に直結しているため、TACの上昇は多くの場合、利益率への圧迫を意味します。企業は、マーケティングやパートナーシップ戦略が長期的に費用対効果を維持しているかを判断するために、広告収益全体に対するTACの割合を頻繁に監視しています。
例として、ある検索エンジンがモバイルブラウザと提携し、デフォルトの検索プロバイダーとなっているケースを考えます。検索エンジンは、自社サイトに誘導されたユーザーごとにブラウザ企業へ手数料を支払います。もし検索エンジンがTACの年次増加を報告した場合、それは同量のトラフィックを獲得するために収益のより大きな割合を費やしていることを示しており、全体的な収益性に悪影響を及ぼす可能性があります。