製品ラインとは、企業が単一のブランド名の下で提供する関連商品のグループを指します。これらの製品は通常、類似した機能、ターゲット市場、または製造プロセスを共有しています。企業は製品をこのようにグループ化することで、提供する製品を効率的に管理し、異なる消費者セグメントの特定のニーズや好みに対応することができます。
企業は、提供するアイテム数を調整することで製品ラインを管理します。これは「製品ラインの長さ」として知られるプロセスです。企業が自社の製品ラインに欠けている部分を特定した場合、新しいバリエーションを追加してより多くの顧客にリーチする「製品ラインの拡充（プロダクト・ライン・フィリング）」を行うことがあります。この戦略により、企業はブランドの一貫性を維持しながら、家族、個人、特定の年齢層など、多様なターゲット層にアプローチすることが可能になります。
例えば、化粧品会社がファンデーション、アイライナー、口紅を取り揃えた高級メイクアップラインを展開しているとします。より幅広い市場にリーチするために、同社は同じブランドの下で、より低価格な別のラインを立ち上げることができます。価格帯の異なるバージョンを提供することで、企業は消費者の支出習慣により適切に合わせ、市場シェアを拡大することができます。