フライト戦略（フライト）とは、広告活動を積極的に行う期間と、完全に停止する期間を交互に繰り返す広告スケジューリング手法です。活動期間は「フライト」、休止期間は「ハイエイタス」と呼ばれます。この手法は、企業がブランド認知度を維持しつつ、マーケティング予算をより効率的に管理するために用いられます。
この戦略は、広告が流れていない期間でも消費者が製品やサービスを想起できるという特性を活用しています。特定の期間に広告費を集中させることで、通年で広告を出し続ける場合に比べて総コストを削減することが可能です。広告主は、季節的な需要やターゲット層が製品に関心を持ちやすい曜日などに合わせて、フライトの時期を調整することが一般的です。
例えば、季節商品を扱う企業であれば、需要がピークに達する時期にテレビCMを集中投下し、オフシーズンには広告を停止します。休止期間中、企業は予算の一部をラジオやインターネット広告など、より安価なメディアチャネルに振り向けることで、テレビキャンペーンのような高額な費用をかけずに最低限のプレゼンスを維持することもあります。