「買い」とは、金銭やその他の資産と引き換えに、製品、サービス、または金融資産を取得することを指します。消費財であれ企業在庫であれ、買い手は対象物に独自の価値を見出し、特定の金銭的価値を割り当てます。この評価額は市場価格と異なる場合があります。
金融市場において、「買い注文」とは、証券を購入するためにブローカーに対して出される指示を指します。投資家は、あらかじめ選択された投資先に資金が割り当てられる自動的な401k拠出などを通じて、資産形成のためにこのプロセスを頻繁に利用します。これらの資産に対して支払われた価格は「取得原価（コストベース）」と呼ばれ、その主な目的は通常、将来的に資産をより高い価格で売却し、利益を得ることにあります。
個別の取引以外にも、この用語はアナリストによる投資判断の指標としても使用されます。「買い推奨（Buy rating）」は、専門のアナリストが特定の株式や証券を現在割安であると判断し、投資家のポートフォリオに加える候補として推奨していることを示します。この推奨は、市場参加者がさまざまな株式の潜在的なパフォーマンスを評価するのに役立つ、より広範な格付けスケールの一部です。